华谊兄弟的年末:票房失利,公开发声,还要起诉腾讯和自媒体?

作者/达伦糕 编辑/张潇

审核/刘乐乐


年末将至,就在《海王》引领2018年最后一股票房热潮的同时,无论是综艺,电视剧,网剧,甚至所谓“在寒流中不受影响”的网大,似乎都进入了一种相对“安静“的状态。

可是在这一股“安静“中,2018年这喧闹混乱的一年,也无时无刻透露着不安,而且这种不安在年末还在以各种形式不断发酵。

首当其冲的当属今年最大娱乐圈新闻“崔永元事件“及其波及到的华谊兄弟。

自崔永元扒开了影视圈的“阴阳合同”外衣后,影视圈一片风声鹤唳,而“静默”半年的华谊兄弟一直低调行事,并没有太多新闻。

不过从最新情况来看,华谊兄弟似乎有些“转危为安“,近日终于再次发声,发声的不是别人,正是董事长王中军和CEO王中磊。

12月4日至5日,“致敬改革开放40周年助力品牌强国战略——2018中国企业家博鳌论坛”在海南举行。在这场官方媒体举办的盛宴上,华谊兄弟作为影视行业唯一代表企业受邀参会,一向低调的王中军和近年来博鳌亚洲论坛的常客王中磊出席了此会。


华谊兄弟的年末:票房失利,公开发声,还要起诉腾讯和自媒体?



这是华谊两兄弟时隔多日再次同台出席,看来情况并不像外界所称的那样——华谊兄弟因为崔永元和范冰冰事件将会一蹶不振。

与此同时,华谊兄弟也着手开始自身的“名誉重建“工程。12月11日最新消息,深圳南山区法院正式开庭审理华谊兄弟诉自媒体侵权案。原来,今年6月6日,自媒体”直面传媒“刊发《风暴降至!税务部门进驻华谊兄弟?业内曝电影圈洗钱内幕与手段!》一文后,华谊兄弟传媒股份有限公司认为名誉受损,决定将腾讯和直面传媒告上了法庭,并向直面传媒索赔45万元。

公开露面,维护名誉,就在年末华谊兄弟一波“重出江湖“的气势面前,其票房的表现却并不尽如人意,自《胖子行动队》、《江湖儿女》之后,其下半年另外一部大作《惊涛飓浪》没有掀起任何波澜,直接被《海王》淹没在了海底。

对于华谊兄弟来说,这2018年最后的谢幕演出,却也真是喜忧参半。

《惊涛飓浪》哑然失火,

华谊兄弟下一部票房大作在哪里?


电影《惊涛飓浪》由美国STX娱乐公司出品,华谊兄弟投资,算是华谊2015年与STX影业敲定的10亿美元18部影片的尾声之作。现在看来,这样的合作在2019年之后是否还会延续,已经有待考验。


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华谊这部新片《惊涛飓浪》未上映前其实备受业内看好,因为北美票房表现属于上乘,上映三天便拿下了1150万美元票房,至截稿前,全球票房已经达到了5200万美元。

只可惜,在中国市场却近况不佳,上映后首日票房就直接扑街,在排片达到15%的情况下首日只有400万出头。到了12月10日《惊涛飓浪 》已经面对着《无名之辈》的黑马逆袭以及《海王》高口碑的双重夹击,几乎毫无还手之力,影片目前的总票房仅仅才876万——预计最终票房最多在1000万上下,非常惨淡。

《惊涛飓浪》虽是一部小成本作品,投资3500万美元,该片在北美收3144万美元,其他市场收2560万美元,中国是最后一个上映的市场,但是片方还指望靠内地扭亏为盈大赚一笔,媒体预估的票房也能在至少3亿左右,有的甚至喊出了10亿+。只可惜档期的运气实在太差,前有《无名之辈》,后有《海王》,沦为了无米之炊。

《惊涛飓浪》其实算是一部中美合拍片,只不过导演,主演,以及幕后团队都是外国人。该片由巴塔萨·科马库执导,谢琳·伍德蕾、山姆·克拉弗林领衔主演。影片根据1983年太平洋飓风海难事件改编,讲述了业余帆船手塔米·奥尔德姆和未婚夫驾驶帆艇横渡太平洋,结果途中遭遇了顶级飓风的故事。

从类型来看,12月7日登陆内地院线的《惊涛飓浪》是一部久违的爱情灾难片,北美上映时,《惊涛飓浪》票房表现抢眼,仅上映三天便拿下了1150万美元票房。只可惜,这样的势头来到了中国,却愣是不管用。

可以很公平地说,2018年华谊兄弟的票房表现算是呈现“冰火两重天“,上半年火热,下半年却因为5-6月崔永元范冰冰事件的波及,急转直下。

凭借《芳华》和《前任3:再见前任》等片的票房出彩,华谊兄弟2018上半年主营业务表现非常良好。据公告,《芳华》和《前任3:再见前任》在报告期内累计贡献票房18.6亿元,并最终分别以14.22亿元和19.41亿元的成绩成为中国电影史上票房最高的文艺片和爱情喜剧片。


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这样的势头到了今年下半年却惨遭逆转。《狄仁杰之四大天王》原本是华谊在暑期档最大的期望,上映首日的排片也达到了36.4%,和《西虹市首富》的首日排片的45.1%并没有太大差距,但是两者的上座率和票房却相去甚远,《狄仁杰》的上座率只有17.8%,后来几天也是越来越低,最终票房只有6亿左右。

另一方面,华谊兄弟在暑期抛出了口碑大热的日本导演是枝裕和导演的作品《小偷家族》,上映前6天,总票房只有7000万元,最终票房也只有9500万元,没有过亿。另一部花费心思的作品《江湖儿女》口碑不俗,只可惜曲高和寡,最终票房只有6950万元,只能以亏损告终。

《胖子行动队》借着国庆档上映,最终票房只有2.6亿,甚至被评为本年度最大烂片之一;口碑差的不行,口碑不错的《找到你》也不够给力,虽然带来一股清新的现实主义气息,但是票房也不过是2.85亿,对于影片来说属于满意,但是之于华谊兄弟依旧是杯水车薪。


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包括《惊涛飓浪》,屈指算来,华谊兄弟下半年这6-7部影片没有一部能够接近10亿的级别,加起来的票房总数还没有一部上半年的《前任3》来得高。

虽然一直在宣称要“去电影化“,但是华谊兄弟的票房收入在主营业务中还是占有至少一半以上,带着这样的遗憾,华谊兄弟只能期盼2019年下一部的大作出现。

起诉腾讯和自媒体,

华谊兄弟在公关上触底反弹?


票房不利,这是很多中国电影公司共同面对的问题,都说产业寒冬来临,时值年末,除了好莱坞大片和一些黑马之作,并没有谁能够轻松过冬。

对于华谊兄弟来说怕没有太多时间来检讨单部影片的票房,对于他们,更重要和紧迫的也许是公关上的“品牌修复“。

有心人应该还记得,在崔永元事件达到最高峰的时候,直面传媒于6月6日在其微信公号上刊发了《风暴降至!税务部门进驻华谊兄弟?业内曝电影圈洗钱内幕与手段!》。


华谊兄弟的年末:票房失利,公开发声,还要起诉腾讯和自媒体?



华谊兄弟近日发起诉讼,指称这篇文章暗示“自身存在偷逃税款、洗钱等违法犯罪行为。文章中捏造的事实在互联网上广发传播,造成了极其恶劣的影响,严重降低了该司的社会形象,给该司造成了巨大的损失。” 截至2018年7月28日,据华谊兄弟统计,该文章阅读量达33481次。

有趣的是,华谊兄弟并没有将直面传媒列为第一被告,而是将深圳市腾讯计算机系统有限公司列为第一被告。其理由是“腾讯作为微信公号的网络服务提供商,应尽到审查义务,在发现侵权行为后应当采取必要的措施。”


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华谊兄弟将直面传媒列为第二被告,提出的诉讼请求包括:删除文章;直面传媒刊发致歉声明,置顶并至少保留90天以上;直面传媒赔偿经济损失45万元,腾讯公司承担连带赔偿责任。

目前,在“直面传媒”微信公众号上,涉案文章已被删除,但是似乎直面传媒并不会就此罢手——这一场与华谊的公关之战恐怕要比想象的更加猛烈。

直面传媒不仅不准备赔偿损失,反而要进行“反诉”。他们宣称,文章发表后,华谊兄弟曾公开发表声明称:“一系列捏造事实、造谣诽谤的不实报道”。这样的声明在基础事实未明、尚处于争议解决期间,如此“有罪推定”、如此对外发声,侵犯了他的合法权益。

直面传媒已委托律师出庭应诉,并将当庭提起反诉:要求判令反诉华谊兄弟在新浪微博账号“华谊兄弟”上发表经反诉原告审核的致歉声明,并要求判令反诉被告赔偿反诉原告的部分经济损失100元。

一个要求45万元,一个要求100元,这一场官司看似是名誉之争,但是可能并没有我们想的那么严重,因为种种情况已经表明——华谊兄弟似乎已经从六月的这场威胁到整体公司品牌的“斗争”中重新站了起来。

12月5日,“华谊兄弟”王中军与王中磊罕见地共同出席“致敬改革开放40周年助力品牌强国战略——2018中国企业家博鳌论坛”并公开发言——华谊兄弟也是唯一一家受邀的影视企业。一同出席的还有格力电器,新城控股,天士力控股,海尔集团等老总。

海南是华谊兄弟的重镇,在如此微妙的关头双双出席,足以看出其面临的紧张气氛已经缓和不少。

王中军在论坛上表示:“接下来,华谊兄弟也将继续发挥影视文化企业的引领作用,为国家经济、文化建设作出努力。” 王中磊在发言中讲到:“在新时代文化建设方略的指引下,华谊兄弟将从影视创作、产业融合和国际化发展三个方面着手,实现企业进一步创新发展,为中国经济增添发展新动能、助力提升中国文化自信。”

有业内分析认为,这样的出席和发言是一种非常积极的信号。这样的会议其实是对号称“影视第一股”华谊兄弟在创立至今的二十多年间所创造的商业成绩、行业贡献、品牌影响力的一种认可,而从市场和行业层面,这其实也是向整个影视行业传达一种积极信号。


华谊兄弟的年末:票房失利,公开发声,还要起诉腾讯和自媒体?



一手起诉自媒体要求维权,另一手高调发言将华谊兄弟再次纳入中国文化产业的主力军,我们似乎可以感觉到,尽管包括《惊涛飓浪》在内的影片票房不佳,但是华谊兄弟的公关危局似乎出现了转机。

当然,我们还是要指出一些无法被“公关“和逆转的事实——

从5月至今,华谊兄弟股价累计下跌超过42%,市值接近腰斩,市值蒸发接近100亿元。在此期间,王中军和王中磊兄弟多次质押和减持华谊兄弟股票,截止11月最新的公告,两兄弟质押比例均超90%。

对于华谊兄弟来说,公关问题可以缓解,甚至影片票房也可以在未来重新找到提振之作,但是2018年积淀爆发出来的所有问题,并不是一纸诉状和几个发言能够轻易掩盖的。

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